在淘寶搜（sōu）索“遊泳衣”，無論關聯（lián）的是可愛、保守、中老年、泡溫（wēn）泉等，不少（shǎo）商品的產（chǎn）地（dì），都顯（xiǎn）示是遼寧。

　　遼寧省葫蘆島市的興城，以泳裝（zhuāng）產業（yè）聞名，從1980年代開始，就和晉江、義烏（wū）並（bìng）稱“中國三大泳裝城”。

　　遊（yóu）泳衣的（de）銷量，在國內體育消費市（shì）場，一（yī）直不算太清晰：天貓、京東（dōng）等（děng）平台在618、雙十一之類的促銷季，幾乎從未單獨列出遊（yóu）泳細分的數據（jù）。

　　泳衣品牌也從Speedo、Arena這種專業競技（jì），到中端耐克、阿迪達斯（sī），李寧和361°也有（yǒu）遊（yóu）泳衣產品，更是有不少來自三大泳裝城的產品，趨（qū）同的產品，品牌屬性並不明確。價格段也從二三十一件，到高端產品單（dān）件價（jià）格1200元以上，比如中國遊泳隊（duì）官方（fāng）合作夥伴、競（jìng）賽裝備獨家合作夥伴Speedo品牌（速比濤）的複刻鯊魚皮專業競技泳衣。

　　泳裝類產品（pǐn），具有比較強的季節性。北半球的夏天即（jí）6-9月時間段是（shì）銷售旺季（jì）。今年7月初，亞馬遜（xùn）方麵（miàn）的數據（jù）顯（xiǎn）示，其美國站中型規模泳裝賣家，年銷售額增長超400%。美國市場預計到2026年泳裝銷量將達到850億美元（約合人民幣6182億元）。

　　和中國市場比較類似的，是日本市場，目前泳裝市場體量不算（suàn）太大，但增長迅速。在日本（běn）市場，最（zuì）受歡迎的是競技泳裝和女士連體泳裝。

　　在（zài）中國（guó）市場，2024年巴黎奧運（yùn）會，被泳裝（zhuāng）品牌們看作是擴大市（shì）場份額的良機。一方麵從2020東京奧運至今，中國遊泳隊老中青三代齊爆發，已經在這（zhè）個周期（qī）的（de）世錦（jǐn）賽、亞運會等屢創佳績。另（lìng）一（yī）方麵，遊泳隊如汪順、覃海洋、潘展樂等男運動員，在社交媒體上一（yī）直討論度不低，“長（zhǎng）得帥、身材好”是他們身上共（gòng）同（tóng）的標簽。

　　以汪順為例，作為東京奧運唯一一位遊泳男性（xìng）奧運冠軍，他在整個巴黎周期（qī）收割了一眾高端代言，包括高奢男裝品牌BOSS，先後合作過腕表品牌蕭（xiāo）邦和積家，也有護膚品（pǐn）牌碧歐泉等。

　　在東京奧運會之後，汪順、蘇炳添和馬（mǎ）龍是商業代言資源最好的奧運明星運動員（yuán）。這其中，外形更（gèng）突出的（de）汪順，拿下了最多最好的（de）高奢資源。

　　本屆巴黎奧運（yùn）之前，高奢品牌LV、歐米茄等，也押寶（bǎo）了多位（wèi）中國運動員，每個（gè）品牌的押寶陣容裏都有遊泳運動（dòng）員，比如（rú）歐米（mǐ）茄簽約的張雨霏、LV簽下了（le）覃海洋。

　　在奧（ào）運（yùn）會的30多個大項中，遊（yóu）泳是最先開（kāi）始的“金牌大戶”，49塊金牌的（de）遊泳大項是巴黎奧運會32個大（dà）項中金牌之最。Kaiyun其中從7月27日（rì）開始的遊泳（yǒng）分項產生35塊金牌，因此一旦（dàn）泳（yǒng）池傳回捷報，關注度極高，也延續時間最長，堪比首金。

　　1928年誕生於澳（ào）大利亞黃金海岸的Speedo品牌，主打專（zhuān）業競技泳裝。該品牌的“出圈”，源自2000年悉尼奧運會開（kāi）始亮相的“鯊魚皮”泳衣，澳（ào）大利亞遊泳名（míng）將索普穿著（zhe）這款泳衣單屆三金，讓該款泳衣名聲（shēng）大噪。

　　Speedo在遊泳（yǒng）產品方麵，具有技（jì）術優勢（shì）。在巴黎奧運的泳池中，中國隊、美國隊和澳大利亞隊，三支該項（xiàng）目奪金大戶，都將（jiāng）穿著Speedo的泳衣出戰。目前該品牌在遊泳專業競技領域，有橫掃之（zhī）勢。2019年的一項（xiàng）數（shù）據顯示，全世（shì）界約73%的專業遊泳（yǒng）運動員參賽，都穿著該品牌泳衣。

　　在巴（bā）黎奧運的營銷大戰中，Speedo也在5月推出了全新的品牌標語“Go Full Speedo”和一支90秒的宣傳片。

　　2024年6月初，Speedo發布了中國遊泳隊出征巴（bā）黎奧運的全新競賽戰袍（páo），Fastskin LZR Intent 2.0係列競速泳衣，該（gāi）款泳衣（yī）還有一款特別的錦鯉配色版。

　　2020年5月，Speedo和中國遊泳隊簽約，官方合（hé）作夥伴、競賽裝（zhuāng）備（bèi）獨家合作夥伴。2023年6月雙方續約至2028年，即這期合作至少覆蓋東京、巴（bā）黎（lí）和洛杉（shān）磯三屆奧運會。

　　不（bú）過，如何利用和中（zhōng）國遊泳隊的官方合作，知（zhī）名度和關注度變（biàn）現為消費（fèi）市場（chǎng）的銷量，是擺在Speedo麵前的問題。

　　另一家專業泳衣品牌Arena阿瑞娜，本次奧（ào）運會主場作戰，這家法國品牌創立於1973年。Kaiyun在中國市場，Arena在今年（nián）3月簽約了遊泳名將、奧運會銀（yín）牌得主徐嘉餘。此前，國家隊（duì）年（nián）輕運動員餘依婷和費立緯，也曾出席過該品牌的活動。

　　一位剛剛給兒子報了遊泳（yǒng）班的家長告訴界麵新（xīn）聞：“最近遊泳太火了，我也剛給兒子（zǐ）報名，我報的還是那種青訓——就是遊得好，可以去少年體校做長期訓練的那種。我看到（dào），他所在的遊泳培訓班，一下子開了六（liù）個零基礎的（de）班，已經全滿了。”

　　在連鎖健身（shēn）機構（gòu）威（wēi）爾仕位於上海（hǎi）的（de）一家門店內，泳池被泳道線隔成了五條，日常是兩條泳道在晚上用作培訓。但在暑假，下午到晚上的時間段裏，整個遊泳人滿為患，俗稱“下餃子”。泳（yǒng）池邊的座位，也（yě）時時坐著十（shí）數位家長。

　　對於Speedo、Arena這（zhè）些專業（yè）遊泳品牌，這（zhè）個夏天是拓展市場的良機。不過，從（cóng）專業競（jìng）技場，轉換到（dào）大眾消費，不止是產品技術的轉換，仍需品牌做好（hǎo）文化普及、品牌宣傳和消費者認知等基礎工作。